Media, Strategy and Intelligence

A Lift Consulting viu reconhecido o projecto Bodies the Exhibition, com o primeiro prémio na categoria de Entertainment & Culture, nos European Excellence Awards. Na base da decisão do júri esteve a cobertura mediática obtida durante o período de realização da exposição.

“A notoriedade obtida e a criatividade colocada na realização deste projecto foi o que acabou por fazer a diferença”, começou por explicar ao M&P Salvador da Cunha, director geral da Lift Consulting. Além disso, a consultora já tem “experiência e know how nesta área pelo trabalho realizado para eventos como o Rock in Rio. Como tal, o que “fizemos foi capitalizar esse conhecimento neste projecto”, prosseguiu.

A conta de comunicação da promoção da imagem de Portugal no exterior, entregue à Euro RSCG Lancaster, está avaliada em 1,4 milhões de euros. O número foi avançado pelo Brand Republic, que refere que a conta ficará sedeada no escritório de Londres, que vai coordenar as operações a desenvolver em França, Alemanha, Itália e Espanha, países considerados prioritários pela AICEP na acção de comunicação que será levada a cabo nos próximos meses. Luís Patrão, presidente do Turismo de Portugal, tinha anunciado a contratação desta agência, na segunda-feira, durante a apresentação do conceito Europe’s West Coast. À data, em declarações aos jornalistas, Luís Patrão preferiu não divulgar valores, invocando “questões de confidencialidade”. M&P

Nuno Santos assume em Janeiro a direcção de programas da SIC, SIC Internacional, SIC Mulher e SIC Radical. Francisco Penim transita para o cargo de director coordenador de conteúdos da Impresa Digital, dizem as más línguas que, por enquanto.

“A Associação Portuguesa de Imprensa acredita que chegou o momento de lançar o Conselho de Imprensa em Portugal”. A afirmação é de João Palmeiro, presidente da Associação Portuguesa de Imprensa (APImprensa), proferida ontem durante a conferência das comemorações do Dia Nacional de Imprensa, em Lisboa.

A nova campanha de promoção de Portugal, que será lançada nesta quinta-feira para coincidir com a assinatura do Tratado de Lisboa (Tratado Reformador da Europa), vai associar o país às energias renováveis e a jovens talentos. A campanha, apresentada ontem ao final do dia pelo ministro da Economia e Inovação, no Pavilhão de Portugal, é da autoria da BBDO e do fotógrafo internacional Nick Knight. O investimento total foi de de três milhões de euros.

Com a assinatura “Portugal Europe’s West Coast”, um conceito criado por Pedro Bidarra, da BBDO, a campanha pretende captar investimento para Portugal, mudar a percepção do país além-fronteiras e apelar ao consumo de produtos portugueses, segundo adiantou ao briefing o presidente do Turismo de Portugal, Luís Patrão.

Contudo, quando vemos a campanha dificilmente conseguimos ter a percepção que é este o objectivo É uma imagem fria, distante, cinzenta. Não tem cor, o azul não no liga a nada, a tentativa de ligação ao mar não é nada conseguida. Diria que mais um péssimo trabalho criativo, que de criativo não tem nada.

A utilização da capacidade remanescente do espectro de televisão em sinal livre será decidida antes do início do concurso para a Televisão Digital Terrestre (TDT), garantiu ontem o secretário de Estado Adjunto e das Obras Públicas e Comunicações.
«O Governo decidirá muito rapidamente, antes mesmo do concurso», afirmou Paulo Campos durante o debate «Os Grandes Desafios da TDT em Portugal», que decorreu ontem no âmbito do Congresso da APDC (Associação Portuguesa para o Desenvolvimento das Comunicações).

Lusa

ortugueses evitam ver anúncios

Cerca de 81% dos portugueses evitam com alguma frequência ver publicidade. As conclusões são do estudo Roper Reports realizado pela Gfk e que será apresentado hoje, que refere que 36% dos portugueses evitam quase sempre ver ou ouvir anúncios e que 45% fá-lo com alguma frequência. Apenas 19% afirmam que raramente ou nunca evitam a publicidade. Estes resultados estão em linha com os registados a nível europeu, já que cerca de 38% dos europeus evitam quase sempre ver anúncios. Se a estes juntarmos os 41% que por vezes evitam a publicidade, a percentagem de desatenção sobe para os 79%. “Pelo gráfico, observa-se que a maioria da população evita ouvir anúncios o que prova que as pessoas estão cansadas da publicidade, tal como ela se tem processado”, explicou ao M&P Luís Valente Rosa, director-geral da Gfk Metris.

Portugueses pessimistas

Ainda de acordo com o mesmo estudo, só o Japão (com 22%) consegue bater Portugal (26%) no negativismo face à confiança de que daqui a 12 meses a situação económica pessoal esteja melhor do que actualmente. Os mais optimistas quanto ao futuro são a China e a Índia (ambas com 85%), o México (74%), os EUA (70%) e a Austrália (67%). Segue-se o Egipto, o Brasil, Espanha e o Reino Unido (todos acima dos 55%). Menos optimistas são França, Suécia, Rússia, Turquia, Itália e Alemanha (todos entre os 47 e os 36%). De entre 15 sugestões, as três maiores preocupações dos portugueses são uma eventual recessão e desemprego, o crime e a ausência de lei e a inflação e os preços elevados. E Portugal é o único país, dos 31 analisados, que tem no top 3 de preocupações duas referências a questões económicas o que vem reforçar a ideia do pessimismo face à situação económica. O crime e a ausência de lei além de preocupar os portugueses, inquieta também espanhóis, turcos, suecos, mexicanos, japoneses e australianos. “Uma das conclusões que podemos tirar é que a população portuguesa, neste estudo, de uma maneira geral, mostra-se muito pouco entusiasmada. Os indicadores são de uma maneira geral fracos. As pessoas não estão interessadas nos temas, não têm muitos comportamentos de acompanhamento, quando questionados sobre o número de horas que se passa a fazer determinadas coisas nós temos sempre um bocadinho menos do que os outros”, aponta Luís Valente Rosa.

Estes são alguns dos resultados do Roper Reports, um produto da Gfk nas áreas de estratégia de marca e dos estilos de vida dos consumidores. O Roper Reports Worldwide tem a sua origem no Roper Reports USA, tendo o estudo global surgido pela primeira vez em 1995. Os Roper Reports abordam temas como estado do país, tempos livres e estilos de vida, valores pessoais, poder das marcas, redes e influência social, comportamento nas compras e decisões, bebidas e álcool, assuntos relacionados com a juventude, comunicação social e publicidade, tecnologia, beleza e automóveis. O Roper Reports tem como amostra cerca de 40 mil entrevistas distribuídas por 31 países.

M&P

Um ano de downloads gratuítos, de quaisquer músicas constantes do catálogo da Universal Music Group, é o passo de gigante da Nokia no combate à Apple. É uma jogada estratégica brilhante que posiciona a Nokia como uma empresa da era da internet e possibilita a promoção dos seus serviços de media. Vai ser uma guerra de médio-prazo, que vença o melhor.

A operadora móvel francesa Orange publicou os resultados dos primeiros cinco dias de vendas do iPhone em França anunciando que, desde 29 de Novembro, dia em que o equipamento foi lançado no referido mercado, foram vendidas 30 mil unidades do telemóvel da Apple. Um sucesso diriam os mais cépticos.

A Cofina comprou 33,3% do capital social da sociedade O Sol Essencial, o que posiciona o grupo liderado por Paulo Fernandes como o principal accionista da empresa proprietária do semanário Sol. A entrada da Cofina resulta de um aumento de capital da editora na ordem dos 2,5 milhões de euros, fixando o seu capital social nos 7,5 milhões. Vamos ver como reage o General…