Media, Strategy and Intelligence

Os novos telemóveis desenvolvidos pela Google, com o apoio de mais 30 parceiros, baseados no software Android, devem ser lançados no quarto trimestre do ano, prazo que alguns operadores e produtores de software estão com dificuldade em respeitar. O lançamento deste produto vai ser decisivo para aferirmos da rentabilidade da publicidade com os aparelhos móveis.

O novo sistema de measurement que a Google irá lançar dará aos marketers informação completa e detalhada sobre o tráfego na web. Com esta tecnologia, os dados que hoje têm maioritariamente a sua origem em paineis e estudos de opinião, virão por completo dos servidores web.

Numa primeira abordagem, as empresas comScore e Nielsen Online serão as mais afectadas, mas muitas outra terão de ser hábeis e rápidas na mudança de forma a ultrapassarem a alteração do paradigma no sector.

Um estudo desenvolvido pela Harris Interactive, junto de vários líderes (empresariais maioritáriamente), revela que 54% têm como principal fonte de informação do seu sector as e-mail newsletters especializadas. A web, como fonte de informação direccionada, é apenas acedida por 29% dos entrevistados.

Existem trabalhos criativos que pela sua inovação merecem o maior aplauso e divulgação.

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A Head Propaganda, do Brasil, vai levar a Cannes a campanha de imprensa para a Tesa, com as gafes de algumas figuras internacionais, entre as quais o primeiro-ministro português José Sócrates.Nas peças são vistos alguns políticos com a boca tapada por uma fita da Tesa, estando escritas por baixo algumas gafes que George W. Bush, Hugo Chavez ou Silvio Berlusconi cometeram publicamente.A frase destacada para Sócrates foi a utilizada num discurso que este, a propósito da lei da nacionalidade, deixou escapar “que cada um de vós dará o seu melhor para um país mais justo, para um país mais pobre”.

O gigante publicitário Havas, que detém a network de compra e planeamento de meios Media Planning e a agência de publicidade Euro RSCG, anunciou um aumento dos lucros na ordem dos 81%, para os 83 milhões de euros. A taxa de crescimento orgânico foi a maior desde 2000, sendo o quarto trimestre o mais forte do ano. In Briefing

No mesmo dia em que a Yahoo rejeitou a proposta de compra lançada pela Microsoft, a fabricante anunciou no Mobile World Congress a aquisição da Danger, uma empresa que fornece programas e serviços para plataformas móveis. Este negócio vem no seguimento da compra da Caligari, uma empresa de software 3D que a Microsoft também acaba de adquirir, por uma quantia não revelada, à semelhança do que acontece na compra da Danger.

A empresa suíça Neo Advertising comprou 51% do capital da área digital da Dot One, empresa que opera em Portugal e Espanha. António Galvão Lucas, fundador e CEO da Dot One, adiantou ao M&P que vai haver um spin off da área digital, que corresponde aos canais de televisão, desde a implementação até à comercialização. Dot One Digital Media é o nome com que passará a ser designada esta área, que representava até aqui cerca de metade do negócio que o grupo Dot One.

Durante os intervalos publicitários em televisão, 41,2% dos telespectadores optam por fazer zapping, 33,5% falam com outras pessoas e 30,2% abstraem-se do que se está a passar à sua volta. Apenas 5,5% estão atentos aos anúncios. Estes resultados são apresentados pela consultora dos norte-americana BIGresearch que, para o estudo Simultaneous Media Survey que avalia o comportamento e consumo de media, entrevistou 15.727 pessoas. (in M&P)

Muito se discute de como aferir do valor das acções de PR e de Public Affairs. Que o board necessita de números concretos de ROI para entender o valor da comunicação para a organização. Será que Sony sofre desse mal? Parece que não, pois esta vitória, agora anunciada pela Gartner, teve com toda a certeza um contributo essencial dessa área, tantas vezes de retorno intangível.

Gartner declara Blu-ray vencedor na luta de formatos de alta-definição

2008 pode ser o ano em que um dos novos formatos de alta definição se consolida no mercado. Neste caso, e no entender da Gartner, a luta será ganha pelo Blu-ray. Um estudo da consultora indica que o formato patrocinado pela Toshiba, o HD-DVD, não irá longe e, o mais provável, é chegar ao final de 2008 completamente fora da corrida.