Media, Strategy and Intelligence

Google (com uma pontuação de 81,85), Johnson & Johnson (81,28), Intel (80,38), General Mills (80,30) e Kraft Foods (80,29) são as empresas com melhores índices de reputação entre os norte-americanos, segundo um estudo da Harris Interactive. A presença do Google nesta lista, onde não estava há quatro anos, demonstra, segundo a AdAge, que mesmo não gastando um cêntimo em publicidade é possível uma empresa ser percepcionada de forma positiva pelos consumidores e ter boa reputação.

Para isso contribuem as percepções positivas de como se trata os empregados e a responsabilidade social.Em queda, por área de actividade, estão as indústrias de aviação, seguradora e financeira. Em termos positivos destaque para a área da tecnologia, viagens e turismo, retalho, produtos de consumo, telecomunicações e automóveis.

Quando escrevi há 15 dias sobre a relação da Microsoft com a Yahoo nunca pensei que a resposta da Microsoft fosse tão imediata. O WSJ noticia hoje que o gigante americano procura um parceiro de media que suporte um aumento do preço de oferta. A News Corp. e a Time Warner são os preferidos.

A presidente da Yahoo, Susan Decker, defendeu a parceria com a Google, afirmando que alguns stakeholders da indústria ainda não conseguiram entender as vantagens. Em entrevista à Reuters, Decker falou sobre as preocupações de que este acordo poderia diminuir a posição competitiva da Yahoo face à Google, que tem vindo a aumentar o seu domínio no mercado.

A Nokia avançou hoje com o anunciou da aquisição do Plazes, um site de redes sociais que compete com o Twitter ou o Jaiku, para colocar em prática a sua estratégia de desenvolvimento e ligação à Internet.

A batalha que espera a Nokia, no final do ano, com o lançamento do Google-Phone tem de começar a ser preparada hoje, a questão é: não será já tarde demais?

O novo sistema de measurement que a Google irá lançar dará aos marketers informação completa e detalhada sobre o tráfego na web. Com esta tecnologia, os dados que hoje têm maioritariamente a sua origem em paineis e estudos de opinião, virão por completo dos servidores web.

Numa primeira abordagem, as empresas comScore e Nielsen Online serão as mais afectadas, mas muitas outra terão de ser hábeis e rápidas na mudança de forma a ultrapassarem a alteração do paradigma no sector.

Um dia depois de os gigantes da internet anunciarem um acordo que permite ao Google vender anúncios nos sites do Yahoo!, a Microsoft mostra-se interessada em recorrer à lei anti-trust, para inviabilizar o acordo.

Os próximos meses vão ser decisivos.
Estou certo que a Microsoft já investiu em muitas start-ups nesta área e os resultados à vista, foram sempre negativos. Mas esta será a única forma de vencer esta guerra, pela simples razão que as pessoas não compram relógios da Prada nem sapatos do Zegna.

São já 61% os portugueses que se informam pela Internet, embora os meios tradicionais ainda façam parte do dia-a-dia dos portugueses. A Televisão continua a liderar o impacto nas marcas e é o meio que continua a ter o maior número de utilizadores diários. A Rádio aparece logo a seguir à Televisão, com 77% de penetração e os jornais apresentam-se como o 3º meio privilegiado de consumo (66% lêem jornais, independentemente da sua periodicidade) e com tendência crescente de consumo: “37% dos consumidores afirmam que lêem mais jornais do que há dois anos”. As revistas, meio “tradicional” até há algum tempo próximo dos jornais, surge como o 5º meio de consumo, com menos de metade dos entrevistados a referir que lêem revistas de forma regular.

Fonte:

A escalada da internet, onde deviam ser considerdas as redes sociais, é ai que muito do goodwill das marcas se joga, é uma realidade incontornável. Os grupos de media começam a estar preparados para este desafio que cria um novo paradigma no negócio, quer no seu front end que em back office, onde os jornalista desenvolvem as mais variadas actividades. Este vai ser dos dos casos mais interessantes da nova economia, entender como se vão ajustar as fontes e os seus públicos.

Um estudo desenvolvido pela Harris Interactive, junto de vários líderes (empresariais maioritáriamente), revela que 54% têm como principal fonte de informação do seu sector as e-mail newsletters especializadas. A web, como fonte de informação direccionada, é apenas acedida por 29% dos entrevistados.

O MySpace vai fazer uma parceria com o Yahoo!, eBay, Photobucket e Twitter para lançar um novo tipo de rede de relacionamento social que vai juntar os utilizadores destas marcas na partilha de perfis e conteúdos.

Pelo segundo ano consecutivo, a Google aparece como a marca mais valiosa do mundo, com um valor de US$ 86 bilhões, 30% mais que no ano passado.

O top ten do ranking Brandz, publicado pela Millward Brown, tem a seguinte ordem: Google, General Electric, Microsoft, China Mobile, IBM, Apple, McDonald’s, Nokia e Marlboro.